شارك هذا المقال:
هل تسعى لترتيب موقعك في الصفحة الأولى لجوجل واتبعت خطط مختلفة لكتابة محتوى غني بالكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا ثم تفاجأ بعدم وجود نتائج!
قد يكون السبب داخلي في موقعك وأنت لا تعرف فالسيو SEO لا يقتصر فقط على محتوى جيد ولكن هناك تكنيكال سيو Technical SEO لابد من فحصه والتأكد من عدم وجود مشاكل به، كيف ذلك؟ اكتشف معنا خلال هذا المقال.
يشير مصطلح تكنيكال سيو Technical SEO إلى تحسين الجوانب الفنية لموقعك حتى تسهل على روبوتات البحث الزحف والفهرسة، مما يساعد على ظهورها في الصفحة الأولى لمحركات البحث، وهو يشمل كل ما يتعلق بالبنية الأساسية لموقعك.
تهدف جوجل ومحركات البحث الأخرى أن تقدم للمستخدم أفضل النتائج الممكنة لطلبات البحث الخاصة به، لذلك تزحف برامج الروبوت (Crawlers) الخاصة بجوجل و محركات البحث الأخرى إلى صفحات الويب وتقيّمها بناءً على العديد من العوامل التي تؤثر على تجربة المستخدم مثل: سرعة تحميل الصفحة، وعوامل تساعد روبوتات محركات البحث على فهم محتوى صفحات موقعك.
لذلك، من خلال تحسين الجوانب الفنية فإنك تساعد محركات البحث في الزحف إلى موقعك وفهمه، وتكون النتيجة مكافأتك بترتيبات أعلى.
دعنا نتناول أهم عوامل تكنيكال سيو لموقعك والتي تؤثر على ترتيبك في محركات البحث
ال URL هو اختصار ل Uniform Resource Locator وهو عنوان موقعك على الانترنت، ويتكون من 5 مكونات كالتالي:
Protocol: البروتوكول هو نقل البيانات بين المتصفح وموقع الويب (ستعرف عنه أكثر خلال المقال)
Subdomain: يلي البروتوكول ويكون WWW لكن في المواقع الكبيرة يصمم لها subdomain مخصص
Domain name: اسم علامتك التجارية
TLD: هي اختصار ل Top Level Domain وتلي اسم الدومين وفي أغلب الأوقات تكون (com, net, org, edu) معبرة عن مجال علامتك التجارية فمثلًا:
Net: لمجال التكنولوجيا
Edu: مجال التعليم
Com: مؤسسات
Slug: هي موضوع محتوى الصفحة التي يستخدمها الزائر على الموقع وتُستخدم كلمات مفتاحية مُعبرة عن المحتوى
يساعد عنوان ال URL محركات البحث على تقديم نتائج ذات صلة للمستخدم وبالتالي يعرف الباحث بالضبط ما سيشاهده إذا ضغط على الرابط.
قصير
واضح وبسيط
مُعبر عن علامتك التجارية
يحتوي كلمات مفتاحية (كلمة أو كلمتين) ذات صلة بمحتوى الصفحة والموقع.
استخدم بروتوكول HTTPS لجعل موقعك أكثر مصداقية
استخدم العلامات لفصل الكلمات
لا تستخدم عناوين URL مسافات لفصل الكلمات وفي المقابل تستخدم (-،/) لفصلها
ملحوظة: لا تستخدم الشرطة السفلية (_)
استخدم الحروف الصغيرة وليست الكبيرة في اللغة الإنجليزية، اكتب naqrah وليس NAQRAH
ليس ضروريًا تضمين www في ال URL لأنها تبدو قديمة وتستغرق وقتًا أطول في الكتابة وتشغَل مساحة أكبر في شريط العناوين.
كما أن متصفح جوجل كروم يقوم بإخفاء www و بروتوكول HTTPS:// في شريط العنوان لأنها معلومات ليست مهمة للعرض وفي المقابل يعرض مؤشر رمز القفل الآمن.
ال HTTPS هو اختصار ل Hypertext Transfer Protocol Secure وهو بروتوكول لنقل البيانات بين المتصفح وموقع الويب، و تم تشفيره لزيادة أمان نقل البيانات فلا يمكن سرقة بيانات المستخدمين مثل: أسمائهم وعناوين البريد الإلكتروني وكلمات المرور أثناء نقلها عندما يقوم المستخدم بإدخالها على الموقع.
ولخاصية الأمان تستخدم HTTPS بروتوكول SSL وهي اختصار لـ secure sockets layer وهو بروتوكول أمان لتسهيل خصوصية نقل البيانات والمعلومات للاتصال عبر الانترنت، فيعمل على تشفير الاتصال بين تطبيقات الويب والخادم Server فيخفي البيانات ويتحقق من أنها لم يتم تزويرها.
لذلك يشير رمز القفل في عنوان الـ URL إلى استخدام الموقع بروتوكول SSL وال HTTPS بدلًا من HTTP فقط، كما يضع جوجل علامة على جميع مواقع الويب في شريط عنوان URL التي لا تستخدم HTTPS على أنها غير آمنة.
حتى تتنقل روبوتات البحث إلى موقعك وتكتشف محتواه تحتاج إلى توجيه يسهل عليها الزحف، لذلك انشئ Sitemap وهي مجموعة خفية من ال URLs على صفحات موقعك والتي تعتبر بمثابة خريطة تساعد روبوتات البحث على معرفة محتوى موقعك والبحث فيه من خلال التنقل بين الروابط الداخلية، وسهولة الزحف يعني سهولة فهرسة الصفحات.
للتعرف على Sitemap موقعك والتأكد بأن جميع صفحات تم أرشفتها استخدم Google Search Console للتأكد من أن جميع صفحات موقعك تم أرشفتها Indexing، وإذا وجدت صفحات لم يتم أرشفتها فاستخدم ملف Robot.txt.
هو عبارة عن ملف يحدد الصفحات وعناوين ال URLs التي يمكن لروبوتات البحث الوصول إليها على موقعك الإلكتروني، فيوجه ويرشد الروبوتات لصفحات موقعك التي ترغب في أرشفتها Indexing، ويبعدهم عن الصفحات غير الضرورية التي لا ترغب في أرشفتها، على سبيل المثال صفحات ترغب في اكمال المعلومات التي تتواجد فيها أو معلومات لا تريد أن تشاركها مع الزائر.
السرعة هي شعار عصرنا الحالي فإذا رغبت في الحفاظ على عميلك قدِّم له ما يبحث عنه سريعًا فالبطء في تحميل الموقع تزيد من احتمالية فقدان الزائر كما يؤثر على احتمالية تصفح العميل لباقي صفحات موقعك.
وسرعة الموقع تعني مدى سرعة تحميل المحتوى الخاص بك عندما يزور شخص ما صفحة على موقعك، ويختلف سرعة تحميل الموقع عن سرعة تحميل صفحة ما على موقعك.
ما بين 2: 3 ثوانٍ تعتبر هي الوقت المثالي لسرعة تحميل موقعك
أشارت جوجل في عام 2010 إلى أن سرعة الموقع هي إحدى العوامل التي تستخدمها الخوارزميات لترتيب الصفحات في الصفحة الأولى لنتائج البحث عند تقديم نتائج البحث لمستخدميه.
كما تعني سرعة الصفحات البطيئة أن عناكب البحث يمكنها الزحف إلى عدد أقل من الصفحات فيؤثر سلبًا على الفهرسة.
ووفقًا لجوجل فإن تحسين سرعة موقعك لمدة ثانية واحدة يؤدي إلى زيادة التحويلات على موبايلك بنسبة تصل إلى 27%
توفر لك جوجل أداة Google PageSpeed Insights وهي أداة مجانية وسهلة الاستخدام، كل ما عليك هو إضافة عنوان ال URL لموقعك فتُظهر لك تقييم سرعة موقعك على كلا الهاتف و أجهزة سطح المكتب، كما توضح أسباب بطء التحميل وطرق حلها.
وهناك موقع GTmetrix الذي يوفر تحليل تفصيلي عن أداء موقعك والوقت الذي يستغرقه للتحميل والفهرسة، ويقدم أيضًا توجيهات لزيادة سرعة الموقع.
وإذا رغبت في مقارنة سرعة موقعك مع موقع منافسينك فهذا الموقع سيساعدك Webpagetest.
الصور من العناصر المرئية التي تفيد موقعك لكن أيضًا قد تكون كبيرة الحجم فتؤثرعلى سرعة تحميل الموقع لذلك الحل يكون في ضغطها compress لتقليل حجمها،
وهناك بعض الأدوات التي تساعدك على تقليل حجم الصورة مثل Tinypng
تؤدي عمليات إعادة التوجيه الكثيرة إلى الإضرار بسرعة الموقع وتقليلها
اجعل أكواد CSS وJavaScript وHTML صغيرة وهذا يعني إزالة المسافات والأحرف والتعليقات والعناصر الأخرى غير الضرورية لتقليل حجم الملفات كما يؤدي إلى سهولة دمجها.
وتنصح جوجل باستخدام CSSNano and UglifyJS لهذه المهمة
مقال مرتبط: ما هي لغة CSS ؟ وما أهميتها في تصميم مواقع الويب ؟
هي اختصار ل Content Distribution Network وتُعرف بشبكة توصيل المحتوى وهي شبكات من الخوادم التي تُستخدم لتوزيع حملة تسليم المحتوى، فيتم تخزين نسخ من موقعك في عدة مراكز بيانات متنوعة جرافيًا بحيث يتمتع الزائر بوصول أسرع لموقعك.
هل تعلم أن حركة المرور على مواقع الويب من جهاز محمول تبلغ على الأقل 35%!
لذلك احرص على جعل موقعك Responsive Design يتغير حسب الجهاز الذي يستخدمه الزائر في تصفح موقعك، ومعنى mobile friendly أي أن موقعك يعمل بشكل جيد على أجهزة الهواتف الذكية،
و لمعرفة هل موقعك متوافق مع الهاتف الذكي أم لا ننصح باستخدام Mobile friendly test من جوجل.
المحتوى المكرر هو المحتوى الذي يتكرر ظهوره في أكثر من عنوان ويب، فتجد قطع محتوى متطابقة تمامًا أو متشابهة جدًا مع بعضها.
وعندما تعثر محركات البحث على صفحتين أو أكثر يحتويان نفس المحتوى فإنها لا تعرف الصفحة التي تريد إضافتها إلى نتائج البحث ويؤثر ذلك على ظهورها في ترتيب أقل في الصفحة الأولى لنتائج البحث
لا يعاقب جوجل موقعك بوجود محتوى مكرر لكن يؤثر على تصنيفات محرك البحث فيظهر موقعك في ترتيب أقل في محركات البحث.
عليك تحديد المحتوى الذي تريد إظهاره من بين التكرارات الموجودة وارشاد عناكب البحث على إظهاره هو فقط، ولديك 3 حلول لذلك:
1- Re=canonical
هو عنصر HTML يساعد مُشرفي المواقع على منع مشكلة تكرار المحتوى فيخبر محركات البحث أنه يجب التعامل مع صفحة معينة
2- Meta Robots Noindex
هي برامج روبوت يتم إضافتها إلى HTML لكل صفحة ترغب في استبعادها من فهرسة محرك البحث، هي تسمح لروبوتات البحث بالزحف إليها لكن تمنعها من فهرستها.
3- Redirect إعادة التوجيه
تشير إلى إعادة توجيه جميع عناوين URL القديمة للمحتوى المكرر إلى عناوين ال URL الأساسية.
وطبقًا ل MOZ فإن إعادة التوجيه هي طريقة لإرسال كل من المستخدمين ومحركات البحث إلى عنوان URL مختلف عن الذي قاموا بالضغط عليه في الأصل.
عند إجراء أي نوع من الصيانة على موقعك قد تتسبب بحذف منشور أو تغيير في عنوان ال URL الخاص بك أو تحويل موقعك إلى Domain جديد، وعندما يضغط المستخدم على عنوان URL قد يصل إلى صفحة غير موجودة نتيجة لهذا التعديل.
فمثلًا عند قيامك بإجراء تعديل أو تغيير كحذف مقال قديم فيمكنك إعادة توجيه عنوان ال URL القديم مع 301 إلى مقال جديد ذات صلة.
هناك نوعين من عمليات إعادة التوجيه
Redirect 301
تعني أن عنوان ال URL تم نقله نهائيًا
Redirect 302
تعني أن عنوان ال URL تم نقله موقتًا
بعض الأدوات التي تساعدك على معرفة إذا تمت إعادة توجيه عنوان URL معين، وهي Ahref و Screaming Frog
ال Status Codes هي مجموعة رموز حالة تُستخدم لتحسين محركات البحث وتعبر عن صحة موقع الويب بشكل عام، فهي تخبر المستخدم بما يحدث عندما يحاول المتصفح browser الاتصال بموقعك على الويب عندما تكون الأمور جيدة أو تسوء.
بشكل آخر هي استجابة الخادم لطلب المتصفح browser، فعند زيارة أحد مواقع الويب يُرسل المتصفح الذي تستخدمه مثل Google Chrome طلبًا إلى خادم الموقع Server فيستجيب الخادم برمز مكون من ثلاثة أرقام يُعرف رمز حالة ال HTTP.
ولعل أشهرهم:
رمز 200
تعني أن الأمور جيدة على الموقع.
رمز 301
تُخبر المتصفح بأن عنوان ال URL تم نقله لعنوان جديد.
رمز 500
يرجع الخادم Server رمز 500 عندما يكون هناك خطأ داخليًا في الخادم يمنعه من إعادة الصفحة، وعادة ما يحدث أخطاء 500 بسبب أخطاء في التعليمات البرمجية أو قاعدة البيانات.
قبل اكمال القراءة أرجو منك الذهاب إلى عنوان URL هذه الصفحة وأضف إليه بعض الحروف أو الأرقام بشكل عشوائي وشاهد ما الذي يظهر لك، ثم عُدْ مرة ثانية هنا
هذه صفحة 404 التي تظهر لك، ولابد أنه صادفك ولو مرة على الأقل في إحدى المواقع صفحة 404 لإدخالك عنوان URL خاطئ كما حدث الآن، والتي تحدث لأسباب متعددة ليس فقط بسبب العنوان الخاطئ ولكن قد تكون ل:
توقف الخادم Server
الصفحة لم تعد موجودة
أن عنوان ال URL مُعطل
مهما كانت سبب ظهور هذه الصفحة فعليك ألا تفقد الزائر الذي وصل إليها واجعله يظل على موقعك ويستكمل تصفحها، لذلك احرص أن يكون محتوى الصفحة كالآتي:
تُخبر الزائر أن الصفحة لم تعد متوفرة
تتأكد من تطابق صفحة 404 مع شكل وأسلوب علامتك التجارية
تجنب فقد الزائر وأعطه بدائل يتوجه إليها
وإذا رغبت في الاطلاع على بعض صفحات 404 لمواقع مشهورة فيمكن مشاهدتها هنا.
لنفرض أنك من مُحبي الكتب وترغب في شراء كتابًا ما فذهبت للبحث عنه على جوجل وكتبت اسم الكتاب فظهرت لك هذه البيانات من الخارج عن اسم المؤلف و تقييمه وعدد صفحاته ونوع الكتاب وسعره .. فيزداد فضولك لمعرفة المزيد حوله فتضغط على رابط الموقع لقراءة المزيد،
حسنًا! هذه البيانات المُرتبة ببساطة هي البيانات المنظمة.
وفقًا لجوجل البيانات المنظمة Structured Data هي تنسيق محدد لتوفير معلومات حول الصفحة وتصنيف محتوى الصفحة، على سبيل المثال في صفحة الوصفات ما هي المكونات ووقت الطهي ودرجة الحرارة والسعرات الحرارية.. وغيرها.
يساعد ترميز البيانات المنظمة محركات البحث على فهم وتفسير محتوى موقعك وعرضه للمستخدم عن طريق الوصف بشكل أكثر دقة وثراءً.
كما سيُظهر المزيد من المعلومات المحددة للمستخدم مما يزيد من احتمالية نقر العميل على رابط موقعك ويؤدي في النهاية إلى تصنيفات أعلى في نتائج البحث.
يحدث ذلك عن طريق Schema.org وهي مجموعة أجزاء من التعليمات البرمجية تترجم المحتوى الخاص بك إلى رمز يمكن معالجته بسهولة، فتقرأ محركات البحث الكود وتستخدمه لعرض نتائج البحث بطريقة محددة وأكثر ثراءً للزائر، ويمكنك بسهولة وضع هذا الجزء من الكود على موقع الويب الخاص بك.
وتستخدم Schema.org للعثورعلى الترميز الذي تحتاجه لصفحتك الخاصة، فقد يُظهر وصفة أو التقييمات أو التسعير أو رقم الهاتف أو التعليمات .. وغيرها.
إذا كنت مُقيم في مصر على سبيل المثال ورغبت في زيارة موقع H&M فبحثت في جوجل بكلمة مفتاحية H&M فقط، بشكل تلقائي يظهر لك فروع H&M في مصر!
لماذا لم تظهر فروع H&M في لندن أو الولايات المتحدة؟ لماذا أظهرت محركات البحث فروع بلدك؟
هذا ما يُعرف ب hreflang tag
وهي سمة HTML تستخدمها محركات البحث لفهم لغة صفحة ويب معينة والمنطقة الجغرافية التي يتواجد بها المستخدم، وهي تُستخدم مع السيو الدولي International SEO أي أن موقعك يغطي مناطق جغرافية ولغات مختلفة وأيضًا يستهدف جمهور مختلف.
لذلك إذا موقعك يستهدف بلدان بلغات مختلفة فتأكد من إضافة Hrrflang لموقع حتى لا تخسر جمهور منطقة معينة إذا ظهر لهم موقعك لكن بنتائج غير موجهة لهم.
بوصولك إلى هنا فقد اطَّلعت على كل عوامل تكنيكال سيو TechnicalSEO التي يجب مراعتها في موقعك،
والآن حان وقت التطبيق الفعلي .. إليك بعض الأدوات والمواقع التي تساعدك على اكتشاف وتحليل تكنيكال سيو موقعك والحل لها للحصول على أفضل النتائج.
هي أداة مجانية من جوجل تسمح لك بمراقبة تواجدك في نتائج البحث وهي من أكثر الأدوات استخدامًا لمميزاتها المتعددة في تكنيكال سيو فهي تساعدك على:
التحقق من وجود ملف Robot.txt والتأكد من فهرسة جميع صفحات الموقع، فهي تستطيع الزحف إلى جميع صفحات موقعك.
تحديد الأخطاء وإعادة توجيه 404 للصفحة الصحيحة.
التعرف على الصفحات المكررة Duplicate Content
لا يمكن تجاوز موقع SemRush عند الحديث عن السيو فهو الأفضل دائمًا في تحليل موقعك، وفي تكنيكال سيو يُظهر لك:
الأخطاء الفنية للويب
ال HTTPS
ملف Robot.txt
المحتوى المكرر
التأكد من Canonicalization
خريطة موقعك Sitemap والصفحات التي تم الزحف لها
التأكد من عدم وجود مشاكل في رمز Hreflang للسيو الدولي، والمميز أنها تعرف المشكلة والحل لها.
هو برنامج يقوم بالزحف إلى موقعك لفحصه والتعرف على المشاكل التقنية التي تواجه من أجل إصلاحها إضافة إلى:
فحص هياكل عناوين URL
عناوين الصفحات المفقودة
ال Meta Description المفقودة
الصور ذات الحجم الكبير
أخطاء في عناوين ال URLs
وجود أخطاء في رمز Canonicals
وهي ميزة يوفرها موقع Hubspot لتحليل موقعك من حيث الأداء ومدى ملائمته للهواتف الذكية وعنصر الحماية في HTTPS.
هو عبارة عن Extension تُحمله على جهاز سطح المكتب وتستخدمه في تحليل موقعك أو أي موقع آخر تقوم بزيارته، فيظهر لك وجود Canonical Tag و وجود Schema و إعادة التوجيه Redirect وهل هي 301 أم 302 .. وغيرها.
هي أداة تتيح لك العثور على المحتوى المكرر داخل موقعك، فتقوم بالزحف إلى ما يصل 250 صفحة وتحلل النسبة المئوية للموقع الذي يحتوي على محتوى مكرر.
يساعدك هذا الموقع على اختيار ترميز البيانات المنظمة Structured Data مقابل البيانات المعروفة من Schema.org التي تدعمها جوجل.
نصيحة فريق نقرة إليك: إذا أردت تعلم المزيد عن Technical SEO وكل المشكلات الفنية التي قد تواجه موقعك، ننصحك بزيارة موقع SemRush فهو كنز بالنسبة لكل ما يتعلق بتحسين محركات البحث.
