شارك هذا المقال:
دائمًا ما يُقال أن "المحتوى هو الملك"، تجذب به عملائك وتحكي قصة علامتك التجارية، وفي محتوى موقعك للسيو يقوم بدور مُضاعف في جذب المُستخدم ومحركات البحث معًا, فإذا كنت ترغب في كسب ثقة مُحركات البحث وحصول موقعك على ترتيب أعلى تابع معنا في هذا المقال عوامل تحسين المحتوى لمحركات البحث SEO Content Creation.
من اسمه يُشير تحسين المحتوى إلى المحاولات والخطوات التي تقوم بها لتحسين محتواك حتى يحصل على أفضل فرصة في الترتيب في محرك البحث وجذب الجمهور المستهدف وتحويله لجمهور دائم.
المُحتوى هو العنصر الأهم والأساسي لظهور موقعك في محركات البحث، فهو بمثابة تعريف لما تُقدمه وما يحتويه الموقع، وبدونه فلا فائدة لموقعك.
ولا يقتصر تحسين المحتوى داخل الموقع فقط، ولكن يشمل كل العناصر التي تجذب المُستخدم لموقعك بداية من عنوان المحتوى ووصفه واستخدام صور ملائمة للموضوع ومدى تغطية المحتوى لكل ما يبحث عنه المُستخدم، وصولًا لجذب روبوتات البحث لموقعك.
تُعرف أيضًا بالكلمة الرئيسية وهي الكلمة أو العبارة التي يُدخلها الباحثون في محركات البحث بحثًا عن موضوع أو خدمة أو منتج معين.
وتُعتبر أول خطوة لكتابة محتوى متوافق مع السيو، فالكلمات المفتاحية تساعد الأشخاص في العثور على موقع الويب الخاص بك عبر محركات البحث مثل Google أو Bing.
وتتراوح الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث من كلمات مُفردة إلى عبارات مُعقدة، وتُستخدم لإبلاغ موقع الويب لزيادة حركة البحث العضوية ذات الصلة.
تساعد الكلمات المفتاحية محركات البحث في عرض الصفحات المناسبة لعمليات بحث معينة والتأكد من أنها تزود المستخدمين بالمعلومات التي يريدون العثور عليها، فمن خلال هذه الكلمة استطاع الزائر الوصول إلى موقعك.
وهناك كلمات مفتاحية أساسية تُظهر موقعك بشكل واضح للمُستخدم، وأخرى ذات صلة بها وهي مرادفات الكلمات المفتاحية LSI
ال LSI هي اختصار ل Latent Semantic Indexing وهي مرادفات لها علاقة بكلماتك الرئيسية، على سبيل المثال إذا كنت تقوم بكتابة محتوى عن السفر فمرادفات الكلمة على سبيل المثال: البحر، والأجازة، والطيران، وتذاكر السفر، وحجز الفنادق ..إلخ
كيف تُفيد مرادفات الكلمات المفتاحية تحسين المحتوى لمحركات البحث؟
مرادفات الكلمات تجعلك تتوقع كل ما يبحث عنه المُستخدم على محرك البحث، فيغطي محتواك كل عناصر الموضوع الذي يبحث عنه العميل.
تساعد المفردات روبوتات البحث على فهم محتوى موقعك بشكل جيد، على سبيل المثال:
إذا كتبت عن Apple، كيف تفهم الروبوتات أنك تقصد العلامة التجارية Apple وليس الفاكهة؟
عندما تضيف كلمات مرادفة لموضوعك مثل: أجهزة إلكترونية، ونظام iOS، وسماعات AirPods، حينها تفهم الروبوتات أنك تتحدث عن العلامة التجارية العالمية آبل.
وإذا أضفت كلمات مرادفة لموضوعك مثل: فاكهة، وصحة القلب، وطعام ..عندئذٍ تفهم الروبوتات أن تقصد فاكهة التفاح وليس العلامة التجارية.
بعد معرفة الكلمات المفتاحية واختيار المناسب لمحتواك، قد تتساءل عن كم عدد المرات تستخدم الكلمة المفتاحية في المحتوى؟
هناك اختلافات كثيرة حول كَم عدد الكلمة المفتاحية التي يجب أن يشتمل عليها المحتوى للسيو، فهناك من ينصح بألا يزيد نسبة استخدام الكلمة المفتاحية عن 2% من إجمالي عدد كلمات المقال، والبعض الآخر يقول الأفضل استخدام الكلمة المفتاحية بعد كل 100 كلمة، ولكن ما هي النظرية الصحيحة؟
الأفضل ليس في حشو أكبر عدد من الكلمات المفتاحية، لكن استخدامها في أماكن تساعد على ترتيبها في محرك البحث، وأهمها:
عنوان ال URL
عنوان المقال Title Tag
Meta Description الوصف التعريفي
استخدم الكلمات الرئيسية في العناوين (H1 ، H2 ، H3، H4 ، إلخ)
أدخل الكلمات المفتاحية في الفقرتين الأولى والأخيرة وبشكل متساوٍ (ويُنصح بأن تكون ضمن أول وآخر 150 كلمة).
في النص البديل للصورة Alt Text
قبل البدء في تحسين محتوى موقعك اسأل نفسك، ما الذي يجعل العميل يُفضّل محتوى موقعك ويقرأه للنهاية؟ ما هي الميزة التنافسية في ما تُقدمه؟ ما جدوى أن تُقدم محتوى مشابهة لمواقع أخرى!
المنافسة بين مسؤولي المواقع للترتيب في محركات البحث لا تنتهي، وأصبح البقاء للمحتوى الأكثر جودة وأكثر إثراءً للمُستخدم، فإذا إذا أردت استمرارك في المنافسة فاحرص على جودة محتواك بحيث يكون:
محتوى حصري
يقدم قيمة للقارئ ويُلبي احتياجاته من عملية البحث وهي ما يُعرف ب "نية المستخدم User Intent”
يُشير ال User Intent إلى نية المستخدم من عملية البحث على محرك البحث، هل يرغب في الحصول على معلومة؟ هل لديه نية الشراء والحجز؟ هل يقارن بين نوعين من المنتجات؟
فتتيح لك معرفة نية المستخدم طوال رحلة الشراء صياغة محتوى للتركيز عليه في كل خطوة.
وتُقسم نية المُستخدم User Intent ل 4 أنواع كالآتي:
Informational
يبحث المستخدم عن معلومات أو إجابة حول منتج أو موضوع أو شخص.
مثال: ما معنى التسويق الإلكتروني؟
Navigational
يبحث المُستخدم عن مصدر أو صفحة أو موقع معين.
مثال: موقع نقرة
Commercial
يعرف الشخص ما يريد شراءه ويبحث عنه قبل الشراء
مثال: أفضل شركات التسويق الإلكتروني
Transactional
يتطلع الشخص لشراء شئ ما
مثال: مواقع مجانية لتعلم البرمجة
مصدر الصورة: Semrush
طبقًا لمنصة HubSpot فالأفضل أن يكون طول المقال ما بين (2200 : 2500 كلمة)
ولا يعني ذلك أن يكون محتواك طويل وعبارة عن سرد لمعلومات لا فائدة منها، ولكن أن يكون شامل لكل عناصر الموضوع بشكلٍ متسلسلٍ ويقدم قيمة ومنفعة للقارئ.
قسم محتواك لفقرات وقطع ولا تجعله كتلة واحدة فيشعر الزائر بالملل ويغادر موقعك سريعًا
كما تساعد العناوين الرئيسية على:
تقسيم موضوعك إلى مواضيع فرعية مما يُسهِّل القراءة، فيحظى زوار صفحتك بوقت أسهل في التنقل وتحديد عمق التغطية التي تقدمها
تحديد فهم ما هو مهم في مقالتك عن طريق تقسيمها إلى أقسام تحتوي على تعليمات برمجية يمكن الزحف إليها.
وطبقًا لموقع Semrush فإن أكثر عناصر تحسين محركات البحث التي تزيد من حركة الزيارات العضوية لموقعك هي:
العناوين
تحتوي قوائم التعداد النقطي على الكثير من المعلومات في بضع نقاط بدلًا من الجُمل المطولة التي قد تصيب القارئ بالملل، لذلك احرص على تقديم بعض الفقرات في صورة قوائم نقطية.
وتنصح منصة HubSpot على استخدام قائمة أو اثنتين كل 500 كلمة.
كم مرة ذهبت للتسوق في إحدى مراكز التسوق؟ وبدأت في التنقل بين أقسامه المختلفة، وجدت كل قسم مختلف عن الآخر ويحتوى منتجات متنوعة عن ما تبحث عنه، وفي النهاية اشتريت كل ما تريده من ملابس وشنط وأحذية واكسسوارات.. إلخ.
في مركز التسويق هذا أنت وجدت كل تبحث عنه بدلًا من البحث في مكان لكل منتج منهم، وكل قسم جعلك تتفقد باقي الأقسام.
هذا تشبيه بسيط لوجود الروابط الداخلية بين صفحات موقعك، فهي روابط تربط بين الصفحات المختلفة، فبينما يتصفح المُستخدم موقعك يجد روابط لصفحات أخرى على الموقع حول موضوعات مرتبطة بالموضوع الذي يتصفحه، فيزيد إثراء المحتوى لديه حول الموضوع مما يوفر أفضل تجربة له.
لا تفيد الروابط الداخلية القارئ فحسب ولكن روبوتات البحث أيضًا، فتزحف الروبوتات بين صفحات موقعك من خلال هذه الروابط مما يساعدها في معرفة محتوى موقعك بشكل جيد مما يساعد على الفهرسة.
يسعى جوجل دائمًا لحصول العميل على ما يرغب في معرفته حول موضوع معين، لذلك يفضَّل إضافة روابط خارجية من مصادر موثوقة ومتعلقة بموضوع المحتوى.
وبهذه الطريقة أنت تُخبر جوجل أن محتواك كامل وأنك أجريت بحث شامل حوله.كما يرى القارئ أنك ترتبط باستمرار بالموارد التي تساعدهم على فهم الموضوع بشكل أفضل.
تستطيع العناصر المرئية إيصال العديد من الأفكار والموضوعات المعقدة للجمهور بشكل أبسط من النص والجمل الطويلة المملة.
ومن العناصر المرئية الأكثر استخدامًا: الصور والفيديوهات والانفوجرافيك والرسوم البيانية والإحصائيات.
يجذب انتباه القارئ ويجعله يتفاعل معه
فالعناصر المرئية تسمح للقارئ بالتوقف قليلًا والنظر إليها مما يزيد من انتباه لمعرفة محتواها ويزيد معها الوقت الذي يقضيه على الموقع للقراءة.
تساعد العناصر المرئية على زيادة حركة المرور لموقعك بشكل عضوي
على سبيل المثال: المقالات التي تحتوي على مقطع فيديو واحد على الأقل تحصل على حركة مرور أكثر بنسبة 83٪.
تحب Google الصور التي تم تحسينها للبحث.
يزيد من الوقت الذي يقضيه الزائر في صفحات موقعك فتعتبر إشارة جيدة لمحرك البحث لترتيب موقعك.
ملحوظة: لا تستطيع محركات البحث قراءة الصور والعناصر المرئية مثل محتوى النص المكتوب لذلك عليك إخبارهم به، مثل استخدام النص البديل للصور Alt text.
ال Alt Text أو النص البديل وهو وصف يُضاف إلى علامة HTML للصورة على صفحة الويب، ويتم عرضها عندما يحرك المُستخدم الماوس فوق الصورة أو عندما يتعذر عرض الصورة لضعف شبكة الإنترنت على سبيل المثال.
يساعد تحسين النص البديل alt tag جوجل على معرفة محتوى الصور، حيث تُمثل عمليات البحث عن صور على جوجل نسبة 22.6%
ويساعد تحسين محركات البحث للصور على حصول موقعك على ترتيب أعلى في محرك البحث
النص البديل Alt Text
عنوان الصورة Image Title
التسمية التوضيحية Caption
كل العوامل التي سبق توضيحها ليست كافية لظهور موقعك في محرك البحث، فعليك فحص تكنيكال سيو Technical لموقعك للتأكد من عدم وجود أي مشكلة تقنية قد تؤثر على وصول محركات البحث لموقعك.
لا تنشر محتواك من أول مرة، بل راجع .. راجع .. راجع المحتوى قبل النشر وتأكد من خُلوه من الأخطاء والكلمات التي لا تضيف قيمة، وتأكد من استخدام الكلمات المفتاحية في مكانها الصحيح واستخدام عناصر مرئية ملائمة للموضوع.
ولا تنس الاطلاع على بعض الأدوات التي قد تفيدك في تحسين المحتوى لمحركات البحث: أفضل أدوات التسويق الإلكتروني لعام 2022
